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Burberry上季度零售额同比增长8% 香港市场持续低迷

英国奢侈品集团Burberry于7月15日发布了2015/2016财年第一季度(2015年4月1日–6月30日)业绩快报,关键数据如下:

零售额4.07亿英镑,按不变汇率同比增长8%(按实际汇率同比增长10%),低于分析师平均预期的4.14亿英镑,也低于2014/2015财年下半年同比13%的增幅

可比销售额同比增长6%,大体与分析师平均预期一致,但仍不及去年同期的12%增幅以及2014/2015财年的9%增幅

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Burberry上季度零售额同比增长8% 香港市场持续低迷

  可比销售额具体分析

亚太地区可比销售额呈现低个位数下降:香港“持续充满挑战性的奢侈品市场环境”使该地区可比销售额进一步走弱,呈两位数下降;中国大陆可比销售额呈低个位数增长;相比之下日本市场虽然规模不大,却取得了异常高速的增长

不过其它地区的增长远远抵消了亚太地区的整体低迷:EMEIA(欧洲、中东、印度及非洲)地区可比销售额呈两位数增长,特别是法国、意大利和西班牙旅游奢侈品消费者的强劲需求;美洲地区可比销售额也取得了高个位数增长

集团首席财务官CarolFairweathe武汉有哪些专治癫痫的医院r在电话会议上表示,香港和澳门市场占Burberry总销售额(含零售和批发)10%,香港市场约80%的销售额是由游客贡献的,其中大部分来自中国大陆,但是现在情况变了,两地的紧张关系以及人民币兑欧元走强,驱使大陆游客转向欧洲或者亚洲其它地区旅游。

湖北治疗癫痫病的专家CarolFairweather说道:“对于香港,目前我们调整了市场方向,主要以本地消费者为目标。”她还指出,这个挑战不是Burberry独自面临的,而是属于整个奢侈品行业,宏观经济对每个人来说都具有不确定性,其它奢侈品牌也是一样。

汇丰银行年初的一份报告显示:中国人为奢侈品销售额贡献了近三分之一,而其中三分之二以上来自中国消费者的海外消费。对于Burberry而言,中国消费者为集团总销售额贡献了30–40%。CarolFairweather认为中国消费者的消费能力依然很强,“只要他们继续消费就行,在哪儿都好。”

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  2015/2016财年展望

今年5月,受外汇波动以及香港市场需求低迷,Burberry降低了2015/2016年的利润预期。过去三个月Burberry股价已经下降了9%。在最新发布的第一季度财报中,Burberry对全年预期维持不变:

零售:随着2015/2016财年将有15–20家主线门店开业,同时也有类似数量的门店关闭,预期总零售额呈低个位数增长

批发:集团预期截至2015年9月30日的上半财年,总批发收入在不变汇率下与去年同期保持一致(3.17亿英镑)。除美容业务外,预期批发收入将呈现低个位数下降;美容业务(主打批发,零售和数字渠道作补充)按不变汇率预期增长10-15%

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零售/批发利润:集团表示,如果汇率保持在当前水平,预期2015/2016财年的利润(含零售和批发)将比2014/2015财年高出2000万英镑。Burberry希望借此增长抵消区域的不平衡发展,尤其是香港的不利局面。

特许经营业务:由于日本的授权到期,按不变汇率计算,预期2015/2016财年总授权收入将比2014/2015财年(6800万英镑)下降约40%。

Burberry首席执行官兼首席创意官ChristopherBailey表示:“虽然外部环境仍然充满挑战,不过我们会继续致力于开拓各渠道、地区和产品的增长机会。”

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