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把脉家纺业:变革转型 创新繁荣

经济增长与转型形势分析

国家统计局中国经济景气监测中心副主任 潘建成

从已发布的经济数据显示:今年二季度的经济形势基本维持了一季度温和回落趋势,但并非剧烈波动。除天津外,经济增长回落较多的是前两年增长较快的中西部地区。从整体形式来看,过快增长是不可持续的。今武汉能治好癫痫的医院年以来,房地产销售回暖对开发投资增长产生了推动作用,这对与房地产息息相关的家纺行业来说,是一个利好现象。

同时,经济学家预测:下半年国内的预期投资将“缓中趋稳”,投资可望继续在略向下倾斜的“平底”徘徊。

在消费方面,由于通胀压力获得缓解,消费者实际购买愿望呈现回升态势,这从一个侧面反映出,消费者信心回落或许受媒体影响较大。从实际监测的数据中能够发现,消费在年初大幅下滑后趋于平稳,表现为回暖乏力,分化明显。其中,与房地产相关的家具、家电、建材保持或趋于活跃;汽车需求尽管被压抑,增长仍处于加快态势;住宿餐饮维持颓势。在出口方面,虽然年初受出口香港数据干扰,出口增长异常高企,但事实上出口形势与去年相比无明显变化。目前,美国已呈现出温和复苏态势,但欧洲仍陷泥潭,GDP同比、环比持续下滑,失业率居高不下。在这种情况下,出口形势很难判断,总体来说不会继续恶化,但也难有明显改观。不过,从以上几方面综合考虑,今年的年度经济增长目标依然有望实现。

家纺企业品牌战略升级

中国纺织工业联合会顾问、中国家纺协会名誉会长 杨东辉

目前,整个纺织行业都在面临转型升级的大课题,许多企业也正积极地进行创新改革。

中国有大量家纺品牌,但具有国际影响力和较高品牌附加值的企业还是少数。

不管环境怎么变,有些企业只盯着自己成功的经验、成功的昨天;有些企业认为只要把困难时期挺过去就行,现在面对困难先挺住。这种观点实际上是不对的,要在生存中求发展,而不是消极等待。要先分析环境,环境变了,各种条件都变了,发展策略也要跟着调整,不能让环境来适应企业,而要让企业适应环境。

在多次的调研中,我们发现面对环境变化,很多企业不知所措,失去了自我。因为很多企业在前10年赶上了发展的好机遇,赚了很多钱,现在情况变了,不知该怎么去赚钱了,看到别人做什么挣钱就跟着去做。

劳动力成本上涨是必然的趋势,未来,低碳环保、清洁生产更是企业必须面对的课题。在这样的形势下,保证质量的稳定是家纺企业自主品牌建设的基石,没有质量一切都免谈。

在目前纺织产业结构调整的关键时期,特别是在全球性金融危机影响下,国际家纺业也出现了洗牌现象,这为我国家纺品牌发展壮大并走向国际市场提供了机遇。那么,如何抓住机遇,企业的努力和国家以及行业组织的支持、指导都非常重要。

现在,出口越来越难,而国外企业“走进来”的越来越多,整个纺织行业已经身处全球经济中,并与世界上优秀的企业同台竞争。

如今,中国已不仅仅是世界工厂,同时还是世界市场,企业不应该再仅仅依靠低劳动成本、原料成本、环境成本来融入到全球经济中,而是应该以全球化的视野,重拾创业精神,进行更深层次的创业。

目前,纺织产业结构调整已进入关键时期,特别是在全球性经济危机的影响下,国际家纺业也出现了洗牌现象,这为我国家纺品牌发展壮大并走向国际市场提供了机遇。那么,如何抓住机遇,则需要家纺行业内的所有企业不断努力。

从百货渠道透视家纺未来

中国百货商业协会会长 楚修齐

今年以来,我国消费市场缓中趋稳、小幅回升。据国家统计局统计,上半年,社会消费品零售总额有所增长。其中,乡村消费增长快于城镇消费、商品消费增长快于餐饮消费、网络消费增长快于实体店消费、小微企业销售增长快于大中型企业、中西部地区增长好于东部地区、企业销售增速放缓且利润普遍下滑。

从这一系列的变化中不难发现,中国家纺行业要想在百货渠道进一步拓展,必须改变已有的经营模式,根据变化做出相应调整。目前,中国百货零售业主要呈现五大特点:一是在网络渠道高速增长的情况下,实体零售应加速调整,扭转困局。二是零售渠道下沉,向三四线城市延伸。三是业态组合创新,经营模式转型。首先,努力提高自主经营比重,扩大买断经营商品范围,并依据顾客消费需求来开发自有品牌,提升赢利能力。其次,进行业态组合创新,丰富完善服务配套,增强体验式消费感受,提供多元化的消费享受。四是重组并购跨界经营,商业模式不断出新。百货企业向其他业态的纵深扩展不断加剧,行业内外的并购重组频繁增多,强强联合,优势互补,重拳打造商业航母,其他产业资本也纷纷进入,不断推出新的商业模式。五是应用现代信息技术,行业加快升级发展。随着高成本、微增长时代的到来,零售企业充分利用现代信息技术,提高供应链效率,强化精细化管理,探索“大数据”时代的营销方式,着力打造企业“内生力”,以提高整体经营管理绩效。

中国零售业的发展,兴起于百年前,发展于百年间。回望来路,改革开放后,在中国经济腾飞、居民生活水平提高以及对外开放等因素的共同催动下,中国零售业呈现出波澜壮阔的深刻变化,实现了气势非凡的历史跨越。

面向未来,面对世界经济发展的新动向,处在中国经济加快方式转变、结构调整的大背景下,中国零售业毫无疑问是最具挑战性,也最具潜力的行业之一,它将以前所未有的姿态,在变化万千的市场环境中不断创新与突破,在生生不息的时代前行中实现新的变郑州知名的癫痫医院革与超越。

家纺行业的电商变革

上海袭人营销咨询有限公司董事长 徐亭

2012年,中国互联网普及率为42.1%,手机网民4.2亿。

随着电子商务交易总额占GDP总额的比重逐渐增加,网络购物方治疗癫痫疾病的医院哪好式已经逐渐深入人心。近几年,网络购物方式已经成为中青年人常用的购物选择,特别是2012年下半年至今,线下实体店商感受到了巨大压力。

据统计,2012年国内在网上销售的家纺品牌达3万多家,全年家纺电商交易额总计约300亿元,占家纺零售总额的7%左右,综合毛利率约19%.而今年上半年,家纺电商总额已达190亿元左右,全年预计能达到600亿~700亿元,比去年增长1倍多,综合毛利率约25%.

与线下20%的温和增长相比,线上仍呈爆发式增长阶段,因此,电商转型升级已成为家纺行业生存、发展的战略性问题。

不过,在飞速增长的同时,家纺电商也遇到了许多实际困难。如:线上产品同质化严重,缺乏创新;电子商务专业化人才严重缺乏;消费者网上购物体验差;渠道冲突,线上线下难以融合;物流配送不能满足需求;售后服务质量水平低;产品表现形式单一,无法体现产品卖点;只有规模和流量,没有赢利。

若想解决这些问题,家纺企业应从以下几方面入手。一是推出家纺电商产品研发专项服务模块,彻底解决产品同质化问题。二是引进资深家纺电商人才,从策划、运营、推广、技术四个方面,彻底解决家纺电商人才荒问题。三是推出双线融合市场托管的新商业模式,把线上和线下结合起来,解决购物体验问题。四是通过战略合作,把北斗云技术和三维码技术结合起来,解决网速慢带来的网购拥堵和物流配送不及时难题。五是通过混合电商的实践研究,为客户建立双核网店,把平台电商和独立电商结合起来,相互打通,使同一品牌的不同网店实现互动。六是通过立体3D图片、视频、音频技术的使用,使网上产品表现形式丰富、生动,充分展示产品卖点和虚拟购物体验,并辅之以线下旗舰店实物展示,使线上和线下同品、同步、同价。

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